网站升级中

小米公司首发平衡车 市场“价格杀手”再现

时间:2015-10-23 08:13来源:21世纪经济报道 作者:西顾
点击: 次
 
 
          只有当出货量达到相当的规模，纳恩博才能够实现盈利。这与其他小米生态链企业面临的是同样的问题。
 
 
 
               在平衡车业界，有着北纳恩博、南乐行的说法。纳恩博与乐行是国内两家出货量和占有率最大的平衡车公司。如今，这种平衡有可能被打破。作为小米生态链企业之一，纳恩博在19日的小米新品发布会上推出了小米九号平衡车。新产品保持了小米一贯的低价策略，只要1999元。
 
                相比之下，乐行于今年5月发布了新产品R0。而R0的定价是2999元。乐行CEO周伟说，“这是全球首款将售价下探至3000元以下的两轮平衡车”。
 
               几年前，国内市场上的平衡车只是富人的玩具。2008年北京奥运会赛场上大出风头的Segway平衡车售价10万元左右。随着纳恩博、易步、乐行等国产企业的加入，平衡车价格一路下探。九号平衡车与R0，更是将平衡车价格拉到了大众消费的水平。
 
联手小米
 
                今年4月1日，纳恩博已经与Segway完成《股权购买协议》的签署。协议生效后，Segway成为纳恩博的全资子公司。Segway被喻为平衡车鼻祖，它发明了世界上第一台智能平衡车。收购完成后，纳恩博获得了Segway旗下三大产品系列近十款产品的所有权，行业400多项核心专利以及人才、生产线、全球经销商网络和供应商体系。
 
                同时，纳恩博还宣布获得来自小米、顺为资本、红杉资本以及华山资本的8000万美元A轮融资。由此，纳恩博正式成为小米生态链新成员。6个月之后，两家公司联手推出的首款产品“九号平衡车”正式面世。
 
                纳恩博官网在线商店显示，其在售的两轮平衡车有两款，分别是售价14900元的Ninebot E和售价9880元的Ninebot C。然而其联合小米推出的九号平衡车售价不到2000元，纳恩博CEO高禄峰对21世纪经济报道记者坦言，这个定价基本没有利润。
 
               “这次采用的技术平台是我们迭代研发的，使用轮毂电机作为整体驱动。算法包括了Segway和我们的技术积累。配件上，小米是LG单一采购的最大采购商，我们现在用的也是LG的电池。”高禄峰说，“这款产品有点像小米早期的产品，基本没有利润。我们希望能够把这个市场快速地激活，让不知道这个产品的人能知道产品，让原先吃力的人能买得起产品。在产品营销策略上，我们和小米的认知是一致的。”
 
               尽管纳恩博在北京拥有六家旗舰店，但因为没有利润分给经销商，九号平衡车不会在纳恩博的店面销售，只通过小米线上平台发售。业界人士分析，只有当出货量达到相当的规模，纳恩博才能够实现盈利。这与其他小米生态链企业面临的是同样的问题。
 
               高禄峰对双品牌的发展也表示认同，他将纳恩博拥有的Ninebot 和Segway两个品牌比作大众集团的速腾和保时捷，分别定位经济型和高端型。“跟小米合作，我们还有第二款、第三款产品在线上推出，但我们也会有线下的产品发布。我们也会继续维护原来的线下体系。”
 
小米的玩具？
 
               小米将九号平衡车定位为“次世代玩具”。由于品牌知名度高，在很多媒体的报道中都是小米出了平衡车，却很少见到纳恩博的名字。对于品牌被弱化的说法，高禄峰表示并不担心。“九号平衡车英文是Nibebot mini，其实还是我们的品牌。小米的品牌传播力强，这是我们希望看到的。我们做车，小米营销，合作就是扬长避短。”
 
              上述业内人士认为，1999元的价格与玩具的定位刚好吻合，“一万多买个玩具就有点贵了。”高禄峰则认为尽管1999元和14900元价格相差巨大，但潜在用户还是有一定的交叉重叠。“只是价格不一样，用户对产品的期待也不同。对于玩具或工具的定位我觉得并不重要，能够为用户生活带来改变最重要。用户会用脚投票，把产品本来的面貌还原出来。”
 
              相比玩具，乐行则更倾向将自家的平衡车定位为工具。“从之前的销售经验看，平衡车有很多小朋友购买，玩具定位会吸引更多小朋友购买。这意味着厂家应该对产品进行针对儿童安全�；さ纳杓�。我们更倾向把它定位为便携代步工具。我们之前推出的产品V3C有拉杆、携带方便，是很方便的短途交通替代工具。”乐行市场总监刘惠迪对21世纪经济报道记者表示，“我们欢迎小米进入平衡车领域，给这个行业带来消费者认知的提高。”
 
              “前年我们推出Ninebot 的产品在京东预售，那时候的平衡车市场理解度低、价格高，但依然突破了三万台。我们这次推出的九号平衡车一定会有数量级的增长。”高禄峰表示。尽管没有透露当前的预订的具体数字，但他充满信心。“未来会有更多服务于短途交通出行或者酷玩的产品出现。”
 
(责任编辑：admin)
文章标签：
作者：西顾 ，如若转载，请注明出处：http://m.propertyspy.cn/a/caijingdongxiang/hongguanjingji/20151023/9561.html
看完这篇还不够？如果你也也是同行业需要发布您的新闻报道，请 戳这里 告诉我们！
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与中国电池联盟无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
凡本网注明 “来源：XXX（非中国电池联盟）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在一周内进行，以便我们及时处理。
QQ：503204601
邮箱：cbcu@cbcu.com.cn
猜你喜欢

  • 京威股份：对外投资设立宁波京威动力电池有限公司

    2017年3月13日京威股份公告,公司于2017年3月10日召开的第四届董事会第四次会议审议通过了《关于投资设立宁波京威动力电池有限公司及投资基金的议案》,同意本公司与连云港正道新能源汽车系统集成有限公司、北京致云资产管理有限公司以其发起设立的基金公司宁
    2017-03-13 14:19
    		•

  • 加州电力公司拟筹集逾10亿美元建电动汽车充电站

    随着屋顶太阳能面板和节能电器的普及，电力销售出现下降，电力公司正开始关注电动汽车充电站，并将其视为未来的一大增长来源。上月，监管部门批准了PGE充电站投资计划的一个小型版本。 加州电力公司拟筹集逾10亿美元建电动汽车充电站 据外媒报道，美国加州的
    2017-01-22 16:16
    		•

  • 价格增长促有色金属公司业绩回暖 天齐锂业等净利大涨

    2016年受有色金属矿石价格以及供给侧改革等利好因素的影响，有色金属上市公司的业绩也与之前有了改变，据《证券日报》记者通过东方财富Choice数据统计，截至2017年1月11日，共有53家有色金属上市公司发布了2016年年报预告，其中，9家业绩略增、14家扭亏、1家
    2017-01-13 16:17
    		•

  • 格林美与韩企合资设立新一代三元电池公司

    格林美1月9日晚间公告，公司全资子公司荆门格林美与韩国ECOPRO公司拟共同出资，分别成立荆门合资公司及在韩合资公司，并签署《格林美与 ECOPRO 中外合资经营合同》和《股东协议》。 ECOPRO目前是全球 NCA 正极材料的主流生产商,是三星 SDI 等国际著名电池供应
    2017-01-11 16:18
    		•

  • 曙光股份子公司获5.4亿元新能源汽车补贴

    12月31日，曙光股份发布公告称，控股子公司丹东黄海汽车有限责任公司收到丹东市财政局转支付的2015年度国家新能源汽车应用推广补助清算资金5.42亿元。 曙光股份子公司获5.4亿元新能源汽车补贴 曙光股份表示，本次收到的款项将直接冲减应收账款。该项资金有利
    2017-01-03 09:23
    		•

  • 德赛电池子公司拟合资1亿元增资蓝微新源

    摘要： 德赛电池公告称，为解决惠州蓝微新源发展过程中的资金需求，现各股东拟对惠州蓝微新源增资1亿元，由各股东同比例增资；惠州蓝微新源主营大型组合电池电源管理系统及电池包等业务，2016年1-9月营收1064.5万元。 德赛电池(000049)12月28日公告，为解决
    2017-04-07 09:38
    		•

  • 鹏辉公司动力电池放量,营收迅速增长

    预计公司2016、2017、2018年EPS分别为1.78、3.52、4.67元,对应PE为60倍、30倍、23倍。公司动力电池收入增速快,显著增厚了公司业绩。增发项目彰显了公司发展动力锂电的决心。近期股价下跌主要来源于系统风险和减持。维持推荐评级。 动力电池收入增速快:2015年
    2016-05-13 17:20
    		•

  • 北汽成立多家合资公司 不遗余力发展新能源汽车

    整理关于北汽新能源汽车近年来的发展，除了加大投资研发等，对外则是实现强强联手，覆盖新能源汽车领域的关键核心技术，包括成立电池电机、充电服务、新能源汽车租赁等合资公司，以便更好的服务于自身的发展。 北汽新能源成立于2009年，算是一家比较年轻的公
    2016-03-04 09:36
    		•

  • 特锐德3000万元成立合资公司 推进电动汽车充电业务

    特锐德(300001)2月25日晚发布《关于与德州市公共汽车公司签署合资经营协议书的提示性公告》，特锐德通过全资子公司青岛特来电新能源有限公司与德州市公共汽车公司签署了关于共同出资成立合资公司的《合资经营协议书》，拟共同出资成立德州公交特来电新能源有
    2016-02-26 10:45
    		•

  • 富士康不甘于代工 投12亿设新能源汽车租赁公司

    富士康新能源汽车分时租赁项目是以物联网、移动互联网、云计算和信息感知等技术为基础的一个城市智能交通项目，通过六大平台（车主APP、行动秘书、充电管理平台、金流平台、电量管理平台、车主网站）的应用为城市居民提供日常出行服务。 大江东办事服务中心
    2015-12-03 09:46
    		•
专题
相关新闻

  • 京威股份：对外投资设立宁波京威动力电池有限公司

    2017年3月13日京威股份公告,公司于2017年3月10日召开的第四届董事会第四次会议审议通过了《关于投资设立宁波京威动力电池有限公司及投资基金的议案》,同意本公司与连云港正道新能源汽车系统集成有限公司、北京致云资产管理有限公司以其发起设立的基金公司宁
    2017-03-13 14:19

  • 加州电力公司拟筹集逾10亿美元建电动汽车充电站

    随着屋顶太阳能面板和节能电器的普及，电力销售出现下降，电力公司正开始关注电动汽车充电站，并将其视为未来的一大增长来源。上月，监管部门批准了PGE充电站投资计划的一个小型版本。 加州电力公司拟筹集逾10亿美元建电动汽车充电站 据外媒报道，美国加州的
    2017-01-22 16:16

  • 价格增长促有色金属公司业绩回暖 天齐锂业等净利大涨

    2016年受有色金属矿石价格以及供给侧改革等利好因素的影响，有色金属上市公司的业绩也与之前有了改变，据《证券日报》记者通过东方财富Choice数据统计，截至2017年1月11日，共有53家有色金属上市公司发布了2016年年报预告，其中，9家业绩略增、14家扭亏、1家
    2017-01-13 16:17

  • 格林美与韩企合资设立新一代三元电池公司

    格林美1月9日晚间公告，公司全资子公司荆门格林美与韩国ECOPRO公司拟共同出资，分别成立荆门合资公司及在韩合资公司，并签署《格林美与 ECOPRO 中外合资经营合同》和《股东协议》。 ECOPRO目前是全球 NCA 正极材料的主流生产商,是三星 SDI 等国际著名电池供应
    2017-01-11 16:18

  • 曙光股份子公司获5.4亿元新能源汽车补贴

    12月31日，曙光股份发布公告称，控股子公司丹东黄海汽车有限责任公司收到丹东市财政局转支付的2015年度国家新能源汽车应用推广补助清算资金5.42亿元。 曙光股份子公司获5.4亿元新能源汽车补贴 曙光股份表示，本次收到的款项将直接冲减应收账款。该项资金有利
    2017-01-03 09:23

  • 德赛电池子公司拟合资1亿元增资蓝微新源

    摘要： 德赛电池公告称，为解决惠州蓝微新源发展过程中的资金需求，现各股东拟对惠州蓝微新源增资1亿元，由各股东同比例增资；惠州蓝微新源主营大型组合电池电源管理系统及电池包等业务，2016年1-9月营收1064.5万元。 德赛电池(000049)12月28日公告，为解决
    2017-04-07 09:38

  • 鹏辉公司动力电池放量,营收迅速增长

    预计公司2016、2017、2018年EPS分别为1.78、3.52、4.67元,对应PE为60倍、30倍、23倍。公司动力电池收入增速快,显著增厚了公司业绩。增发项目彰显了公司发展动力锂电的决心。近期股价下跌主要来源于系统风险和减持。维持推荐评级。 动力电池收入增速快:2015年
    2016-05-13 17:20

  • 北汽成立多家合资公司 不遗余力发展新能源汽车

    整理关于北汽新能源汽车近年来的发展，除了加大投资研发等，对外则是实现强强联手，覆盖新能源汽车领域的关键核心技术，包括成立电池电机、充电服务、新能源汽车租赁等合资公司，以便更好的服务于自身的发展。 北汽新能源成立于2009年，算是一家比较年轻的公
    2016-03-04 09:36
本月热点

  • 39.2GWh！国内10月动力电池装车量来了

    11月10日， 中国汽车动力电池产业创新联盟发布了 2023年10月动力和储能电池月度数据 。 10月，我国动力电池装车量39.2GWh，同比增长28.3%，环比增长7.6%。 今年10月我国动力和储能电池数据 产量方面： 10月，我国动力和储能电池合计产量为77.3GWh，环比略有
    2023-11-10 18:06

  • 估值355亿元，这家电池厂商启动IPO

    10月17日，中国证监会网站披露，欣旺达动力科技股份有限公司（以下简称：欣旺达动力）于10月16日在深圳证监局进行上市辅导备案，正式启动IPO进程。
    2023-10-18 18:09

  • 宁德时代又一基地投产！弗迪电池、裕能新材料等也已在该地布局

    10月27日，宁德时代贵州新能源动力及储能电池生产制造基地投产仪式举行。项目投产，吹响了宁德时代全面深耕贵州的号角，将为全省新能源产业补链、延链、强链和贵安新区高质量发展注入更加强劲的动能。 据了解， 宁德时代贵州新能源动力及储能电池生产制造基
    2023-10-27 21:36

  • 磷酸铁锂正极材料龙头拟赴港IPO！依赖宁德时代等大客户

    10月24日，据港交所披露，江苏龙蟠科技股份有限公司（以下简称：龙蟠科技）向港交所主板提交上市申请书，国泰君安国际和铠盛资本为其联席保荐人。 招股书显示，龙蟠科技是世界上领先的磷酸铁锂正极材料制造商，亦是中国内地知名的车用环保精细化学品制造商。
    2023-10-25 17:57

  • 两巨头第三季度业绩大PK：宁王赚104.28亿，比亚迪或超百亿

    10月19日晚间， 宁德时代 披露三季度报告， 公司第三季度实现营业收入1054.31亿元，同比增长8.28%；归母净利润104.28亿元，同比增长10.66%。前三季度实现营业收入2946.77亿元，同比增长40.10%；归母净利润311.45亿元，同比增长77.05%。 宁德时代发布的投资者
    2023-10-20 17:35

  • 再投超170亿！国轩高科大手笔进军美国背后

    10月25日晚间，国轩高科发布公告，拟在美国密歇根州建设电池正负极材料项目，计划总投资额达23.64亿美元(约合173.03亿元人民币)，并委托公司全资子公司美国国轩与密歇根州政府及其他第三方合作伙伴签署相关协议。
    2023-10-26 18:02

  • 日本领跑固态电池，其他国家奋力追赶！

    在火热的固态电池赛道，日本走在了其他国家的前头。那么，各国目前固态电池发展现状如何？其他国家又将怎样追赶日本？固态电池何时才能产业化？
    2023-10-30 18:06

  • 碳酸锂价格强势反弹，未来能否持续？

    近期，锂电池核心原材料电池级碳酸锂价格迎来上涨。据上海有色网最新报价显示，10月17日，碳酸锂（99.5% 电池级/国产）报17.3万元/吨，近5日累计涨4120.0元。
    2023-10-17 17:29
欢迎投稿
联系人：王女士
Email：cbcu#cbcu.com.cn
发送邮件时用@替换#
电话：010-56284224
在线投稿
企业微信号
微信公众号